راز طراحی کافه های اینستاگرامی
راز طراحی کافه های اینستاگرامی
یکشنبه، ۲۴ خرداد ۱۴۰۵
چرا بعضی کافهها در اینستاگرام خفن دیده میشوند؟
تا حالا شده وارد یک کافه بشی و قبل از اینکه حتی سفارشت برسه، گوشیتو دربیاری و عکس بگیری؟
بعضی فضاها این حس را به آدم میدن که باید ثبت بشن.
نه به خاطر قهوه.
نه حتی به خاطر منو.
بلکه به خاطر حسی که فضا منتقل میکنه.
و دقیقاً همینجاست که تفاوت یک کافه معمولی با یک کافه «اینستاگرامی» مشخص میشه.
طراحیای که برای دیده شدن ساخته میشود
خیلی از کافههای موفق امروز فقط برای سرو قهوه طراحی نمیشوند.
آنها برای دیده شدن طراحی میشوند.
یعنی همه چیز، از نور گرفته تا متریال و چیدمان، طوری انتخاب میشود که داخل دوربین موبایل جذاب دیده شود.
فضایی که:
آدمها دوست داشته باشند از آن عکس بگیرند
در استوری منتشرش کنند
و دوباره به آن برگردند
در واقع طراحی داخلی امروز فقط زیبایی نیست؛ بخشی از مارکتینگ یک کافه است.
نورپردازی؛ مهمترین عنصر پنهان
بزرگترین تفاوت بین یک کافه معمولی و یک فضای حرفهای، نورپردازی است.
اما نه صرفاً نور زرد.
اتفاقاً بسیاری از فضاهای مدرن و لوکس امروزی از نور سفید یا خنثی استفاده میکنند؛
به شرطی که درست طراحی شده باشد.
نورپردازی حرفهای یعنی:
نور مستقیم چشم را اذیت نکند
سایهها کنترل شده باشند
متریالها عمق پیدا کنند
و فضا در دوربین طبیعی و تمیز دیده شود
به همین دلیل است که بعضی کافهها حتی با سادهترین طراحی، بسیار گرانتر و حرفهایتر به نظر میرسند.
کافههایی که آدم را مجبور به عکس گرفتن میکنند
در طراحی حرفهای چیزی وجود دارد به اسم «Photo Spot».
یعنی نقطهای از فضا که ناخودآگاه آدم را متوقف میکند.
یک گوشه خاص، ترکیب نور با متریال، یک میز کنار پنجره، یا حتی فقط یک دیوار مینیمال.
همین جزئیات باعث میشود مشتری تبدیل به تولیدکننده محتوا برای آن کافه شود.
و این دقیقاً همان چیزی است که باعث رشد طبیعی یک برند در اینستاگرام میشود.
متریال و رنگ؛ چیزی فراتر از زیبایی
در طراحی کافههای مدرن، انتخاب رنگ فقط سلیقه نیست.
بعضی متریالها و رنگها در دوربین بسیار بهتر دیده میشوند:
چوب طبیعی
بتن اکسپوز
رنگهای خنثی
نورهای خطی
متریال مات
این ترکیبها باعث میشوند فضا مینیمال، آرام و premium دیده شود.
برای همین است که بسیاری از کافههای موفق امروز، طراحی شلوغ ندارند؛
بلکه روی حس فضا تمرکز میکنند.
اینستاگرام، ویترین واقعی کافهها
قبلاً آدمها از جلوی یک کافه رد میشدند و تصمیم میگرفتند وارد شوند یا نه.
امروز اما اولین برخورد، داخل اینستاگرام اتفاق میافتد.
اگر فضا جذاب باشد:
بیشتر استوری میشود
بیشتر عکس گرفته میشود
و بدون تبلیغات مستقیم، توسط خود مردم پخش میشود
و این همان جایی است که طراحی داخلی از یک هزینه، به یک ابزار رشد برند تبدیل میشود.
در دنیای امروز، بعضی کافهها فقط قهوه نمیفروشند؛
آنها تجربهای میسازند که آدمها دوست دارند نشانش بدهند.